Jaarcijfers
2024 ligt alweer ver achter ons, maar bij Vers Beton zetten we vlak voor de zomer nog even de puntjes op de i van onze jaarrekening. Die staat vanaf nu online. We kijken terug naar een jaar vol strategische beslissingen. Hard werken, iets minder inkomsten, maar voor de lange termijn meer stabiliteit. En voor het eerst hebben we grote stappen gezet naar fair pay voor het hele team.
We zijn graag transparant over hoe we er financieel voor staan. Deze cijfers vertellen niet alleen het verhaal van 2024, maar geven ook inzicht in wat wij de komende jaren gaan doen om invulling te geven aan onze missie: journalistiek maken voor een eerlijk en eigenzinnig Rotterdam.
2024 was een veelbewogen jaar voor Vers Beton
Misschien loop je weleens langs het raam van onze redactie aan de Coolsestraat. Zo ja, dan zie je ons daar regelmatig met z’n allen zitten aan een grote tafel. Elke dag voor de lunch, maar vaak ook voor een vergadering. Eind 2023 zaten we daar in mijn beleving dag en nacht, omdat we in die tijd veel plannen hebben opgezet om onze strategie voor de daaropvolgende twee jaar in kaart te brengen, met als belangrijkste doel de financiële verduurzaming van ons platform. Het waren lange sessies en we maakten grote plannen. Heel kort samengevat: onze ambities zijn nog steeds vele malen groter dan de omvang van onze jaaromzet. Er is zoveel te onderzoeken en zoveel om over te schrijven! En we vinden het uiteraard belangrijk om ons team eerlijk te betalen.
Daarom werd 2024 een veelbewogen jaar voor Vers Beton, want al die plannen moesten worden uitgevoerd. Uiteindelijk hebben we net zoveel uitgegeven als het jaar ervoor, waarbij we vooral investeerden in ons team. Dat betekent ook meteen dat we minder hebben verdiend. Onze inkomsten daalden met 8% ten opzichte van 2023. Die daling klinkt dramatisch, totdat je begrijpt dat daar strategische keuzes achter zitten. Hieronder lees je meer over hoe onze inkomsten en uitgaven zich hebben ontwikkeld en welke keuzes we hebben gemaakt om te blijven werken aan een sterker platform.
Waarom we minder verdienden (en waarom dat een bewuste keuze was)
Onze totale inkomsten in 2024 bedroegen €320.123. Dat is een daling ten opzichte van €348.520 in 2023. Die daling is voor een deel te verklaren doordat we minder subsidie ontvingen. Daar staat tegenover dat we wel van méér partijen geld hebben gekregen. Zo ontvingen we een tweejarige financiering van het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek en een driejarige financiering van Fred Foundation.
We ontvingen ook diverse projectsubsidies, waaronder een bedrag van het Journalismfund Europe als onderdeel van het zogenaamde SoJo Cohort waarmee we met Europese mediapartners samenwerken aan constructieve onderzoeksverhalen. Verder hebben onze onderzoeksjournalisten diverse projectsubsidies aangevraagd en gekregen via het Fonds Bijzondere Journalistieke Projecten (FBJP). De bijdragen hiervan worden op de rekening van de onderzoeksjournalisten gestort en zijn daarom niet zichtbaar in onze cijfers. Deze uren hebben zij dus wel gewerkt voor Vers Beton, maar de inkomsten en uitgaven hiervan zijn daarom niet terug te zien in onze cijfers. De publicaties zijn uiteraard wel te lezen op onze site.
Een belangrijke mijlpaal is dat we in 2024 een ANBI-status kregen van de Belastingdienst. Dit betekent dat mensen nu fiscaal voordelen kunnen doneren aan Vers Beton. We zijn, met andere woorden, een goed doel geworden. Aansluitend kondigden we aan dat we in 2025 zouden gaan beginnen met Salon Beton – een geverskring van betrokken Rotterdammers. Als je dit leest zijn we daar natuurlijk al volop mee aan de gang.
In 2024 kregen we een ANBI-status van de Belastingdienst
Onze abonnementsinkomsten lijken in 2024 licht gedaald. Maar schijn bedriegt: in het laatste kwartaal van 2024 voerden we een succesvolle ledencampagne die leidde tot een flinke groei in het aantal abonnees. In de boekhouding schuiven we de inkomsten naar rato door naar het volgende jaar. De stijging zien we dus volgend jaar pas terug in de cijfers.
De inkomsten uit advertenties (via de vacaturebank en de stadsagenda) zijn ook licht gedaald. De simpelste verklaring daarvoor is dat alle aandacht van ons beperkte team uitging naar andere werkzaamheden, waaronder de keuze tussen focus op advertentie-inkomsten of bouwen aan onze basis van abonnees. We kozen voor het laatste, een gok die zich pas in 2025 laat uitbetalen.
..en dit is waar we het aan uitgeven
Onze totale lasten in 2024 kwamen uit op €345.071, dat is vrijwel gelijk aan 2023 met €347.809. Maar binnen die uitgaven vonden belangrijke verschuivingen plaats. Zo hebben we in 2024 een belangrijke stap gezet richting fair pay: alle uurtarieven zijn geharmoniseerd en iedereen in het team krijgt nu hetzelfde betaald. Voor sommige mensen betekende dat een kleine teruggang in inkomsten, maar voor de meesten was het een grote sprong vooruit.
Verder lijken de personeelskosten fors gestegen ten opzichte van 2023, maar dat komt doordat we vanaf dit jaar alle personeelskosten onder één post brengen waar ze voorheen soms nog onder ‘projectkosten’ werden opgenomen. Dat maakt onze boekhouding transparanter en beter vergelijkbaar met het jaar ervoor. De projectkosten zijn daarom sterk gedaald tot nagenoeg nihil (€124 in 2024 tegenover €71.506 in 2023). Dat heeft te maken met de eerder genoemde verschuiving. Daarnaast hebben we onze werkzaamheden voor externe opdrachtgevers als ‘journalistiek productiehuis’ op een laag pitje gezet omdat ons team grote behoefte had aan focus.
Een andere opvallende verschuiving is dat we aanzienlijk meer uitgaven aan marketing & communicatie. De strategische keuze hierachter is dat we meer wilden investeren in zichtbaarheid: van publiekscampagnes tot profilering van het team, we hebben er hard aan getrokken om meer naamsbekendheid en meer abonnees te krijgen.
Wij geloven niet in een platform dat leeft van clicks en advertenties
Financieel gezien was 2024 een transitiejaar en we zetten bewust verder in op een diverse mix van inkomstenbronnen. We hebben voor onze journalistiek nooit geloofd in een platform dat leeft van clicks en advertenties. Wij willen onze financiële onafhankelijkheid laten afhangen van een gezonde mix van abonnees, fondsen, donateurs, partnerships en advertenties.
In 2025 verwachten we de positieve effecten van deze keuzes te zien. De nieuwe abonnees leveren structurele inkomsten op, de steun van het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek en Fred Foundation geven ons nog zeker een jaar meer zekerheid en we verwachten positieve resultaten van Salon Beton. Heb je vragen over onze financiën of toekomstplannen? Of wil je kijken naar de cijfers achter dit artikel? Ons financiële jaarverslag kun je hier downloaden. Of mail naar [email protected]. We staan altijd open voor een gesprek over de toekomst van lokale journalistiek.
Word lid!
Steun onafhankelijke journalistiek
Nog geen reactie — begin de discussie!